每经编辑 张锦河    

　　近日，苹果（AAPL，股价236.48美元，市值3.6万亿美元）CEO库克再次现身中国。

　　10月21日，库克在微博发文表示：“很高兴再次回到北京。与才华横溢的@陈漫ChenMan 一起漫步在她成长的地方，感受这座城市如何激发她的创作，真是特别的体验。我很欣赏她如何使用 iPhone 16 Pro Max 来捕捉京城之美。”

　　在晒出的微博视频中，库克与摄影师陈漫一起在北京胡同里溜达拍照。

　　10月22日，苹果CEO库克再次发微博称：“我们致力于赋能社区、创造机会。非常高兴能够与来自中国农业大学和浙江大学的同学们见面，了解他们如何利用iPhone和iPad帮助农民推广更高效、可持续的农业实践。”

　　据证券时报，10月22日，苹果CEO库克来到了北京顺义一家农场。据“新浪科技”官方微博，库克说自己小时候在阿拉巴马州的农场长大，看到这些农作物很亲切。有机农场的工作人员给他观看科学种植的蔬菜水果，苹果公司COO杰夫·威廉姆斯看了后开玩笑说“看饿了”。

　　10月份的“中国行”已经成为库克近年来的惯例。2023年10月16日晚，库克在微博上宣布到访成都，并附上一张由iPhone 15Pro Max拍摄的成都安顺廊桥照片。随后，库克到访了苹果成都太古里零售店，和《王者荣耀》玩家互动。

　　而库克对中国农业、农村的支持，也在上一次库克“中国行”期间有所体现。2023年10月17日，苹果宣布向中国乡村发展基金会捐款2500万元，用于帮助农民、乡村学生和教师。

　　近期，在2024年双11电商节中，苹果发布仅1个月的iPhone 16系列全系迎来降价，这是新机发布以来官方渠道首次降价。

　　Apple Store官方旗舰店公布天猫双11优惠，10月21日晚8点现货开卖，iPhone 16系列至高优惠1600元。

　　根据天猫苹果官方旗舰店优惠活动，iPhone、iPad、Apple Watch、AirPods 等系列产品均享受不同程度的折扣力度。iPhone 16全系可领取500元优惠券，券后起售价来到5499元、iPhone16 Pro Max起售价则降至9499元，接近三方渠道价，消费者还可以享受以旧换新的额外补贴，最高可达1100元。

　　今年8月，苹果披露了2024财年第三财季（即自然年第二季度）财报。该季度公司实现营收857.77亿美元，同比增长5%；净利润为214.48亿美元，同比增长8%。

　　尽管二季度苹果在全球实现了营收利润双增长，不过它的旗舰产品iPhone收入却出现了持续下滑。同时，苹果在中国市场“遇冷”，其大中华区营收为147.28亿美元，同比下滑6.5%。据Canalys统计，二季度苹果首次跌出中国智能手机市场销量前五榜单。

　　对此，蒂姆·库克在财报电话会议上表示，整个大中华区的销售额同比下降了6.5%。但如果按固定汇率计算，其降幅不到3%，这背后有50%以上的同比下降与汇率有关。

　　虽然iPhone营收出现下滑，但蒂姆·库克在财报电话会议上表示：“本季度iPhone安装基数创下历史新高，对此我们非常振奋。如果按固定汇率计算的话，iPhone的表现是有所增长的。”他对该地区的多个数据维度仍然感到满意。据其透露，在大中华区，iPhone的现有用户群数量创下了历史新高，公司在中国大陆的升级用户数量也创下了6月份财季的新纪录。

　　首创证券研报认为，苹果手机在中国大陆市场跌出前五，不一定是未来的常态。苹果手机很可能会在以后的季度再度重回前五，中国本土手机厂商将面临更加激烈的竞争格局，性价比以及借助AI创新卖点将成为手机厂商下半年的主旋律。

　　每日经济新闻综合自证券时报、库克微博、公开信息

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