来源：中国经营报

　　本报记者 秦枭 北京报道

　　AR/VR被视为元宇宙的入口，随着近些年应用越加广泛，AR/VR设备的出货量也一度获得了持续增长。然而，随着今年元宇宙的风头被生成式AI所盖过，此前快速增长的AR/VR行业也进入到“冷静期”。

　　IDC研究报告指出：“2022年全球AR/VR头戴式设备出货量仅有880万台，同比下滑20.9%。”值得注意的是，在头戴式设备出现下滑的情况下，AR与VR却出现了截然不同表现，AR增长势头依然强劲，VR则拖累了整体的表现。

　　多位业内人士在接受《中国经营报》记者采访时表示，AR技术相对于VR技术来说，更容易被大众接受和应用。AR技术可以实现虚拟信息的叠加显示，与现实环境相结合，给用户带来更丰富的体验。同时，VR技术在硬件设备、内容创作等方面仍存在一些限制。VR设备通常需要高性能的计算机支持，价格较高，对用户的门槛较高。此外，VR内容的创作和推广也面临一定的挑战。

　　销量腰斩

　　在日前举行的2023世界VR产业大会上，国内外头部VR厂商纷纷亮相，从硬件、软件到内容、应用，VR产业试图向外界展示一片欣欣向荣的景象。与此同时，今年伴随苹果数次“跳票”的首款头显设备Vision Pro和MetaQuest 3的发布，也为VR终端市场带来了积极信号。

　　洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2023年1~8月，VR设备线上监测销量同比下降55%，而AR设备同比大涨176%。从产品结构看，VR在线上市场的销量占比为68.3%，较去年同期下降24.7个百分点，而AR的销量份额则从去年的7.0%提升至今年的31.7%。

　　实际上，VR在2016年经历炒作之后，一直处在不温不火的状态。尽管不少厂商都推出VR设备，比如谷歌的Glass智能眼镜、微软的Microsoft HoloLens MR头显，一开始都泛起过水花，不过之后又归于沉寂。归根结底是因为硬件设备没有取得明显的突破。目前来说，用得最多的设备还是头显，但其体验感、交互感不是很强。因为包括增强现实以及完全意义上的混合现实技术硬件上还没有较多提升；其次是内容生态不够完善，仍是以游戏为主，与人们生产生活、日常服务等相关的内容没有跟进。

　　与VR的不温不火不同，AR则发展得如火如荼，诸如雷鸟创新、Rokid等一大批初创公司已经开始崭露头角。反观VR，虽然一直盘踞着全球科技巨头，但表现却不尽如人意。IDC研究报告指出，2022年全球VR头戴式设备中，Meta的市占率接近80%，紧随其后的是字节跳动、大朋VR、HTC和爱奇艺。

　　在中国信息协会常务理事、国研新经济研究院创始院长朱克力看来，二者之所以会出现截然不同的表现，主要是因为VR和AR在技术应用、市场需求等方面有所不同。VR主要强调虚拟现实体验，需要大量的硬件和软件支持，而AR则更注重现实场景的增强，通过智能设备实现信息的叠加和交互。因此，AR在实际应用中更具有广泛性和便捷性，市场需求也更大。VR设备在过去几年经历了过度炒作导致市场饱和与用户疲劳，而AR设备在技术和应用方面取得显著进步，目前在工业、医疗、教育等领域的应用越来越广泛。

　　中国民协元宇宙工委创会副会长兼秘书长吴高斌认为，一方面，AR技术相对于VR技术来说，更容易被大众接受和应用，例如，AR技术在游戏、教育、医疗等领域的应用已经取得了一定的成果，受到了用户的欢迎；另一方面，VR技术在硬件设备、内容创作等方面仍存在一些限制，VR设备通常需要高性能的计算机支持，价格较高，对用户的门槛较高。

　　热情不再

　　受累于VR的市场表现，包括Meta、微软等在内对于VR的热情也在逐渐减退。Meta在年后做了大幅裁员，核心涉及VR部门多个项目，而微软则将其收购的整个混合现实团队整体裁撤。

　　值得注意的是，在日前Meta业绩说明会上，其首席财务官苏珊·李（Susan Li）表示，我们预计在2024年，虚拟现实研究实验室的运营亏损可能会增加，包括工资成本上升所带来的费用增长以及下一代VR、AR产品研发所带来的非人员成本上涨。

　　国内市场，字节跳动旗下的PICO、腾讯的XR业务也多次被曝出裁员等消息，虽随后都被否认，但也让资本市场对于VR的热情消磨殆尽。

　　VR陀螺研究院发布的《2023上半年VR/AR行业投融资报告》显示：2023年上半年，中国VR/AR产业融资并购金额为23.4亿元，同比下降69.2%；融资并购数量共48起，同比下降29.4%。

　　不过，在业内人士看来，若VR克服缺乏创新性应用场景、用户体验不佳、设备价格高昂等问题，则有望改变此前一直不温不火的状态，甚至实现“翻红”。

　　IDC预测市场将在2024年回暖，同比增长46.8%，主要推动力包括Meta和字节跳动的新硬件、苹果Vision Pro的推出以及小公司的增长。到2027年，全球市场预计将达到3030万台。

　　天使投资人、人工智能专家郭涛认为，虽然VR在游戏和娱乐领域有很多应用，但目前市场上缺乏高质量的内容支持。用户购买VR设备后很难找到合适的内容进行体验，这影响了用户对VR的兴趣和需求。另外，VR设备价格较高，技术上又存在分辨率不高、佩戴不舒服等问题，这也限制了用户体验和购买欲望。如果VR技术能够突破目前的局限，提供更好的用户体验，那么VR市场有可能恢复增长势头。

　　吴高斌表示：“通过分析，我们发现AR技术更容易被大众接受和应用，而VR技术在硬件设备、内容创作等方面仍存在一些限制。此外，VR技术的发展还处于初级阶段，面临一些挑战。然而，随着技术的进步和应用场景的扩大，VR技术有望逐渐走出低谷，迎来新的发展机遇。要想让VR技术重新获得市场的认可和消费者的青睐，需要提升硬件设备的性能和降低价格，加大对内容的创作和推广力度，寻找更广泛的应用场景。只有克服了这些问题，才能让VR技术重新焕发生机。”