记者|覃思悦

　　北京时间2023年12月22日，美国运动品牌耐克（NIKE）发布2024财年第二季度业绩报告。

　　报告显示，本季度耐克实现营收134亿美元（约合956．64亿元人民币），同比增长1%；公司毛利润率上升170个基点达44.6%；库存下降14%。

　　其中，耐克自营业务营收为57亿美元，同比增长6%；耐克品牌数字业务营收同比增长4%。

　　耐克集团全球总裁兼首席执行官唐若修（John Donahoe）表示：“第二季度的业绩展示了耐克如何在创新和增长的关键领域稳定发展。我们将专注于创新产品、独特的品牌故事和差异化的市场体验。”

　　耐克大中华区2024财年第二季度营收18.63亿美元，在汇率不变的基础上同比增长8%，实现连续5季度正增长。

　　今年“双十一”购物节，耐克位列蝉联天猫运动品牌销售榜榜首。与去年同期相比，每位会员平均消费增长超30%。

　　耐克指出，除传统电商外，品牌在内容社交和私域渠道增长突出，“耐克有近4000款产品通过短视频及直播呈现，全平台直播销售额同比实现双位数增长，短视频数量同比增长2.5倍。”

　　线下零售方面，耐克大中华区本季度线下销售实现双位数增长。截至本财季末，已有超过500家合作伙伴商店加入耐克会员体系。

　　今年10月，耐克首次和中国女设计师推出合作系列产品。在11月举行的第六届进博会上，耐克宣布将于2024年在其位于上海的大中华区总部建造耐克中国运动研究实验室（NSRL）。

　　唐若修透露，数字化升级将是品牌未来在华建设的关键词，“耐克大中华区的团队正打通数字生态和自营及合作伙伴门店，构建全面连接的消费者体验。2024财年，我们将继续在中国市场扩大竞争优势。”

　　在2023年报告期内（2023年6月1日至2023年11月30日），耐克于上半财年收入263亿美元，其中有35．98亿美元（约合256．86亿元人民币）来自大中华区。

　　另一运动品牌巨头阿迪达斯（adidas）于上半年收入106．17亿欧元，大中华区贡献了16．5亿欧元（约合129．70亿元人民币）。

　　今年上半年，四大国产运动品牌（安踏、李宁、特步、361°）都在营收上延续了涨势：安踏以296.5亿元的营收领跑，李宁以140亿元紧随其后，特步和361°分别交上了65亿元和43亿元的成绩单。

　　四家公司联手在上半年砍下544亿元的营收，十分有望带领国产运动品牌集团再次突破千亿元年营收的大关。

　　对比体量，安踏、李宁均已在中国市场超越阿迪达斯。而安踏集团296.5亿元的半年收入也领先于耐克上半财年256．86亿元的大中华区收入。

　　国产运动品牌集团的线上销售同样在进步。

　　在耐克获得榜首的运动户外双十一销售榜中，安踏集团旗下安踏品牌和FILA品牌紧随美国品牌之后，位列二、三位。

　　其他三大国产品牌也全部上榜：李宁跻身前五，特步和361°今年来到第10位和第13位。另外，上榜运动国牌数量继续增加，由去年的6个增加到7个：鸿星尔克、乔丹和匹克亦在TOP20中榜上有名。